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不止是咖啡,这里有你的生活! ——MRM//McCann上海 为COSTA正在打造年轻人社交新符号

本文摘要:“每年圣诞红杯经常出现,就伴随着圣诞的来临”,这早已沦为大众消费者对冬天、圣诞的第一印象。MRM//McCann上海该如何为COSTA超越消费者的固有思维,建构新的圣诞记忆?今年,国内外各大时尚博主们的街拍都被针织毛衣穿着搭乘所席卷,而COSTA精妙地将圣诞新款与冬季时尚标志针织毛线结合。面临风行单品,滚很差、会搭乘,是广大消费者最棘手的两个难题。 不过现在,一杯COSTA圣诞饮品,就能让你享有最红最百搭的毛线杯,一秒握当红元素,每个人都是当红时尚。

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“每年圣诞红杯经常出现,就伴随着圣诞的来临”,这早已沦为大众消费者对冬天、圣诞的第一印象。MRM//McCann上海该如何为COSTA超越消费者的固有思维,建构新的圣诞记忆?今年,国内外各大时尚博主们的街拍都被针织毛衣穿着搭乘所席卷,而COSTA精妙地将圣诞新款与冬季时尚标志针织毛线结合。面临风行单品,滚很差、会搭乘,是广大消费者最棘手的两个难题。

不过现在,一杯COSTA圣诞饮品,就能让你享有最红最百搭的毛线杯,一秒握当红元素,每个人都是当红时尚。“毛线不顾一切白”作为MRM//McCann上海的近期营销创新,用毛线勾勒出有一个全新的圣诞符号,在驱赶寒冬的同时,邀粉丝一起摊毛线杯,取得了持续的辩论热度与曝光。从11月10日创办话题以来(12月5日),#毛线不顾一切红#话题的读者量和辩论数,早已相比之下突破了COSTA的历史峰值!在消费者与COSTA官博的对话中,也可以显现出对毛线杯的青睐。这早已不是MRM//McCann上海对固有消费观点的第一次挑战了,今年夏天COSTA全新发售了酷乐冰,用一杯可以不吃的甜品替代传统理解中的一杯冰渣渣。

而MRM//McCann上海基于85后消费者对探索性和娱乐性的青睐,认识到:与其推展一个新品,不如自由选择用“新的烤肉”作为主推点,进而让整个夏天都“酷乐”一起。他们在一周时间内,在主流社交平台上的推展进账丰厚,还包括:在墨迹天气APP的推展取得了1亿5千万的曝光及300万的点击量;在Nice直播中获得1万5千余人的观赏并获赞26万余次;官方微博@COSTACOFFEE中国 单条读者量也超过了75万;还在“上海潮流资讯”、“吃货联盟”“魔都探寻队”等美食和生活类微信公众号上展开了实时启动时。

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这些冷笑话时髦又好卖的创新来自MRM//McCann一群颜值在线的小伙伴,他们自称为“午夜实习生”,大大尝试新的职业观点和娱乐简化的工作方式,虽然有时要在12点以后展开自学,但做到一些“不烦人”又“不凡人”的广告是他们的目标。


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本文来源:开元网页入口-www.8kartu.com

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