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一份来自QQ的PPT,让品牌读懂年轻人的世界

本文摘要:在当下90后“盗贼”的市场环境中,品牌营销发展的王道只有一个核心,就是“怎样逃跑年轻人的心”。不过形象烧结、产品创意严重不足、受众群年龄层老化等自身压力,以及对年轻人所热衷“二次元”、“社交化”、“白科技”等营销领域的不理解,为品牌的年轻化之路带给极大阻力。 年轻人究竟在想要什么?该如何带入他们?享有8.99亿月活用户,其中6成都是90后的腾讯QQ,就很更容易被瞄准了。在过去的几年中,可口可乐、KFC等国际巨头品牌都自由选择与QQ合作,一起探寻年轻人营销的新方式。

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在当下90后“盗贼”的市场环境中,品牌营销发展的王道只有一个核心,就是“怎样逃跑年轻人的心”。不过形象烧结、产品创意严重不足、受众群年龄层老化等自身压力,以及对年轻人所热衷“二次元”、“社交化”、“白科技”等营销领域的不理解,为品牌的年轻化之路带给极大阻力。

年轻人究竟在想要什么?该如何带入他们?享有8.99亿月活用户,其中6成都是90后的腾讯QQ,就很更容易被瞄准了。在过去的几年中,可口可乐、KFC等国际巨头品牌都自由选择与QQ合作,一起探寻年轻人营销的新方式。

在“‘赋能年长 分享未来’2017年QQ娱乐社交资源推介会“上,腾讯QQ就首度对外开放非标资源,并获取游戏、动漫、读者平台的多元化娱乐资源,与品牌一起探寻如何构建年轻化,如何与年轻人更佳地交流。根据腾讯透露的数据表明,在中国每3个年轻人中就有2个是二次元用户,与QQ用户高度重合。数以亿计的二次元用户沦为意味著主流,他们产于在QQ手游、QQ动漫、手Q读者等平台中,在QGC电子竞技、QQJOY动漫游戏展览中找寻同好。

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QQ平台在年轻人中享有极大的影响力,非常丰富的娱乐社交内容手段也为品牌带给机会,在今年QGC厦门大师赛上,冠名品牌招行信用卡在决赛期间就取得了10小时的直播遮住,为品牌提高必要助力。腾讯QQ“2016-2017年QQ横跨年泛娱乐年度盛典+ 2017QGC联赛”开赛在即,在新一轮的年轻人营销战中,QQ将采行“线上线下量身打造出”的生态化模式,对外开放直播植入、内容自定义、线下权益等多个商业资源。还忘记多年前,一票SNS社区一时间风光无两,大有以社交政治宣传互联网未来之势。

而许多年过去了,QQ空间仍稳坐SNS社交名列第一的宝座,也是新生代最活跃的SNS社区。带入了社交特性的自定义化事件营销,让QQ空间能以社交烘烤提高品牌价值。在与可口可乐的合作中,多达1亿用户参予活动,共享转化率高达33%。

其独特的“跨界‘亮相’营销”,也沦为品牌跨界的选用。独家3C亮相模式,更有到还包括苹果、三星、华为、红米等科技大牌亮相新品,多种自定义简化的资源因应手段,也让销售数字奇迹则屡次首演。

2017年,QQ空间也为合作伙伴了打算了非常丰富大礼,多样式对话广告橱窗、进站闪屏、DIY闪屏、可自定义趣味动态照相机等让营销确实沦为社交的一部分。今年除夕,有3.02亿人在手机上“翻一翻”刷出22.34亿个QQ红包。

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不过数字对年轻人来说并不最重要,有意思和冷笑话才极具吸引力,QQ运用“白科技”建构多种个性红包玩法,提高合作品牌的影响力。去年的合作伙伴“凿财宝”,就在活动期间乘势上升至App Store第四名。QQ的年轻人营销理念,核心就在于以其天然的社交力量,去挖出年轻人的消费市场需求和习惯,怎么大自然怎么来,与年轻人产生共鸣,甚至在潜移默化中影响年轻人。

而这样的模式应当,也不能归属于QQ。


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